Многие годы эксперты и обычные пользователи твердят: «Телевидение умирает, его никто не смотрит». Однако свежие данные за 2023–2025 годы показывают, что ТВ по-прежнему остается мощным игроком на медиарынке, хоть и уступает интернету в темпах роста. Да, цифровые технологии меняют привычки, но говорить о смерти телевидения преждевременно.
ТВ vs. интернет: кто кого?
Сравним, как менялось медиапотребление в России за последние три года:
Среднее время в сутки (на человека)
| Год | Интернет | ТВ (эфирные каналы) | Другие формы ТВ* |
| **2023** | 3 ч 22 мин (41%) | 4 ч 15 мин (51%) | 38 мин (8%) |
| **2024** | 4 ч 05 мин (46%) | 3 ч 58 мин (45%) | 45 мин (9%) |
| **2025** | 4 ч 34 мин (49%) | 3 ч 50 мин (42%) | 50 мин (9%) |
*Стриминговые сервисы (IVI, Okko), видео по запросу, кабельные каналы.
Что это значит?
– Интернет растет, но ТВ держится. Да, онлайн-активность увеличилась на 1 час 12 минут с 2023 года, но традиционное телевидение все еще забирает 3,5–4 часа ежедневного внимания людей.
– Сокращение, но не крах. Эфирное ТВ потеряло 25 минут зрительского времени за три года, но это не катастрофа — аудитория перераспределяется, а не исчезает.
– Стриминг — это тоже ТВ. Если добавить к классическому телевидению платформы вроде «Смотрим» или «ТНТ Premier», то общее потребление видеоконтента остается стабильно высоким.
Почему ТВ еще рано списывать со счетов?
1. Новости и спорт — сильные стороны ТВ
– Прямые трансляции (чемпионаты, политические события) собирают миллионы зрителей. В 2024 году финал Кубка России по футболу смотрели 8,2 млн человек — рекорд для платформ такого рода.
– Пожилая аудитория (55+) остается верна телевизору: они проводят у экрана **5+ часов в день.
2. Гибридные форматы
– Телеканалы активно осваивают интернет: у «Первого канала», НТВ и «России 1» миллионы подписчиков в соцсетях и собственные стриминговые сервисы.
– Например, шоу «Вечерний Ургант» в 2025 году набрало 15 млн просмотров на YouTube — это почти как в эфире.
3. Регионы vs. города
– В Москве и Петербурге интернет действительно доминирует (55% медиапотребления), но в малых городах и селах ТВ остается главным источником информации.
Вывод: ТВ не умерло — оно эволюционирует
Да, интернет стал лидером, но телевидение не исчезло — оно трансформируется. Люди по-прежнему смотрят новости, сериалы и спортивные матчи, просто делают это в новых форматах. Так что в следующий раз, когда кто-то скажет «Телевизор уже никто не включает», можно смело отвечать: «Статистика с вами не согласна».
Телевидение больше не монополист, но оно по-прежнему в игре. Просто теперь конкурировать приходится не только с другими каналами, но и с TikTok, YouTube и стриминговыми гигантами.
